Hierunter versteht man das einheitliche Marken- oder Firmenbild, das ein Unternehmen repräsentiert. So erkennt man bei einem durchgängigen Corporate Design jederzeit auch ohne Nennung des Firmennamens, um welches Unternehmen es sich handelt. Wenn sich dies durchgängig in allen Bereichen wiederfindet, spricht man von Corporate Identity.